KAMPAGNE // Markenbildung einer Region / Der Weg nach Odsherred

Die dänische Region Odsherred im Norden von Sjælland wollte das eigene Profil für seine Bewohner, die Touristen und die wachsende Wirtschaft schärfen. Sie hat deshalb einen Markenbildungsprozess über drei Jahre angestoßen. Der Auftrag ging an Cumuli. Die Kampagne setzt die Ursprünglichkeit der Region in den Mittelpunkt: beeindruckende Natur und eine seit der Eiszeit vielfältig gewachsene Landschaft. Pure Inspiration für initiatives Handeln.
24 Pins6 Følgere
Einzigartig für Odsherred ist die besondere Landschaft, die zum Beispiel die Möglichkeit gibt, Rohwaren der Extraklasse anzubauen. Es ist zu erwarten, dass im Jahr 2014 Odsherred als Unesco Geopark anerkannt wird.

Einzigartig für Odsherred ist die besondere Landschaft, die zum Beispiel die Möglichkeit gibt, Rohwaren der Extraklasse anzubauen. Es ist zu erwarten, dass im Jahr 2014 Odsherred als Unesco Geopark anerkannt wird.

Ein eigenes Webportal bildet die komplette Kampagne ab. Mit Filmen, Artikeln und weiteren nützlichen Informationen über Odsherred. Das große Bild auf der Homepage - unterlegt mit dem Klang des Meeresrauschens - lädt ein, die Schönheit und Lebendigkeit der Region zu entdecken.

Ein eigenes Webportal bildet die komplette Kampagne ab. Mit Filmen, Artikeln und weiteren nützlichen Informationen über Odsherred. Das große Bild auf der Homepage - unterlegt mit dem Klang des Meeresrauschens - lädt ein, die Schönheit und Lebendigkeit der Region zu entdecken.

Der Introfilm der Kampagne zeigt, wie Ordherreds Landschaft immer schon im Zeichen der Veränderung stand. Über Jahrtausende aus Eis und Wasser geformt, sind genauso wie die Erdschichten auch die Menschen vor Ort immer in Bewegung. Die Einwohner appellieren, auf verantwortungs-volle Art und Weise zu leben und zu arbeiten.

Der Introfilm der Kampagne zeigt, wie Ordherreds Landschaft immer schon im Zeichen der Veränderung stand. Über Jahrtausende aus Eis und Wasser geformt, sind genauso wie die Erdschichten auch die Menschen vor Ort immer in Bewegung. Die Einwohner appellieren, auf verantwortungs-volle Art und Weise zu leben und zu arbeiten.

Filmportrait: 43 Jahre haben sie von Rørvig geträumt. Nun leben sie dort mit neuen Freunden und Bekannten, naturnah in einer wunderschönen Umgebung mit Wäldern, Gärten und Meer.

Filmportrait: 43 Jahre haben sie von Rørvig geträumt. Nun leben sie dort mit neuen Freunden und Bekannten, naturnah in einer wunderschönen Umgebung mit Wäldern, Gärten und Meer.

Filmporträt: Nachdem er jahrelang im Ausland lebte, kehrte Niels Esbjerg zum Landsitz seiner Familie zurück, wo er nun mit seiner Frau und drei Kindern wohnt und gerade die Beeren- auf eine Weinplantage umstellt. Er führt sich wohl in der neuen Heimat.

Filmporträt: Nachdem er jahrelang im Ausland lebte, kehrte Niels Esbjerg zum Landsitz seiner Familie zurück, wo er nun mit seiner Frau und drei Kindern wohnt und gerade die Beeren- auf eine Weinplantage umstellt. Er führt sich wohl in der neuen Heimat.

Die Odsherred-Vignette, eine Co-Branding-Idee. Akteure zum Beispiel aus dem Tourismus und der Nahrungsmittelproduktion können die Vignette auf ihre eigenen Waren und Produkte kleben.

Die Odsherred-Vignette, eine Co-Branding-Idee. Akteure zum Beispiel aus dem Tourismus und der Nahrungsmittelproduktion können die Vignette auf ihre eigenen Waren und Produkte kleben.

Die in der Landschaft von Odsherred hinterlassenen Spuren sind das durchgängige grafische Motiv der Kampagne. Sie reflektieren die zeitgeschichtliche Tatsache, dass die Landschaft über die Jahrtausende Spuren aus geologischen und kulturhistorischen Veränderungen hinterlassen hat.

Die in der Landschaft von Odsherred hinterlassenen Spuren sind das durchgängige grafische Motiv der Kampagne. Sie reflektieren die zeitgeschichtliche Tatsache, dass die Landschaft über die Jahrtausende Spuren aus geologischen und kulturhistorischen Veränderungen hinterlassen hat.

Die Farben der "Spuren von Odsherred" sind nach dem Vorbild der Farben aus der Natur  ausgewählt worden. Lila repräsentiert das Kraut Wiesen-Kuhschelle, für dessen Schutz Odsherred in besonderem Maße verantwortlich ist.

Die Farben der "Spuren von Odsherred" sind nach dem Vorbild der Farben aus der Natur ausgewählt worden. Lila repräsentiert das Kraut Wiesen-Kuhschelle, für dessen Schutz Odsherred in besonderem Maße verantwortlich ist.

Postkarten mit einem Ausschnitt der "Spuren von Odsherred" wurden in Geschäften, Bibliotheken und Kulturinstitutionen ausgelegt. Sie animieren, das Webportal und die Facebook-Seite zu besuchen.

Postkarten mit einem Ausschnitt der "Spuren von Odsherred" wurden in Geschäften, Bibliotheken und Kulturinstitutionen ausgelegt. Sie animieren, das Webportal und die Facebook-Seite zu besuchen.

Das Bildsymbol der Spuren von Odsherred soll auch metaphorisch verstanden werden.  Menschen sollen den Spuren anderer folgen oder angeregt werden, neue Wege zu gehen und so selbst Spuren zu hinterlassen. Spuren entstehen nur durch Bewegung und Aktivität.

Das Bildsymbol der Spuren von Odsherred soll auch metaphorisch verstanden werden. Menschen sollen den Spuren anderer folgen oder angeregt werden, neue Wege zu gehen und so selbst Spuren zu hinterlassen. Spuren entstehen nur durch Bewegung und Aktivität.

Pinterest
Søg